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“怕上火喝王老吉”这句广告词已经深入人心,在享受美味火锅的同时,来一罐王老吉是再好不过的了。而加多宝集团如今却正在“去王老吉化”——在其近期投放的电视广告和部分户外广告中,其品牌诉求“怕上火喝王老吉”被改成了“怕上火喝正宗凉茶”。

加多宝的此次行动在此前就已早有预兆。从2012年的贺岁广告开始,加多宝便已经着重突出“正宗凉茶加多宝出品”,意图弱化“王老吉”;而在不久前推出的新广告中,“王老吉”字样更是彻底消失了。

据分析,加多宝在新广告中去掉“王老吉”字样一是因为目前市场上“王老吉”商标被山寨化的现象严重,二则是为了回击广药集团对王老吉品牌产品的品类延伸。

虽然加多宝以强大的金钱攻势成功推广了“怕上火喝王老吉”这一品牌诉求,但是却没有打响加多宝这个品牌,因此在“去王老吉化”之后,其新的品牌诉求或许难以被消费者认同,在短期内将对加多宝的销售产生不利影响。

此前加多宝打着保护民族品牌的旗号成功推广了“王老吉”凉茶,在“去王老吉化”之后的加多宝是否能够成功打造出第二个如“王老吉”一样的品牌奇迹,依然还不得而知。

 

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